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Alter(n) in der Werbung

Name: Alter(n) in der Werbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06830946
Price: 68.17 EUR
Availability: InStock
Author: Sönke Meyer
ISBN: 9783639232127

Von der Entdeckung und Inszenierung einer vergessenen Zielgruppe

Sönke Meyer

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06830946

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2009

Immer mehr Unternehmen und Werbemacher entdecken das Alter(n) als Zukunftsmarkt. Doch wer sind die ä... Full description

Libristo code: 06830946

166 b

68.17 €

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Immer mehr Unternehmen und Werbemacher entdecken das Alter(n) als Zukunftsmarkt. Doch wer sind die älteren Konsumenten? Was wollen sie? Wie werden sie von der Werbung behandelt? Und vor allem: Wie sollten sie behandelt werden? Diesen Fragen widmet sich Sönke Meyer. Er analysiert das Alter(n) nicht nur unter medizinischen, psychologischen und soziologischen Gesichtspunkten, sondern diskutiert auch die Kauf- und Mediennutzungsgewohnheiten der Generation 50plus, um schließlich zu klären, welche Märkte für ältere Konsumenten besonders interessant sind. Im zweiten Teil des Buches hinterfragt er die Darstellung von Alter(n) in der Werbung. Begreift man Werbung nämlich nicht als Spiegel der Gesellschaft, sondern als Meinungsmacher, so muss sie sich vorwerfen lassen, dass es ihr derzeit an adäquaten Alter(n)sbildern fehlt. Abhilfe schafft hier eine interdisziplinäre Gerontologie, die das Alter(n) fernab tradierter Scheuklappen in seiner Ganzheitlichkeit erfasst. Sönke Meyer gibt in seinem Buch zahlreiche Denkanstöße und einen umfassenden Überblick zum Thema 50plus-Marketing. Und er richtet sich nicht nur an Fachleute, sondern auch an Unternehmer, Werbemacher und interessierte Laien.