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Der Wettbewerbsdruck auf den globalisierten§Weinmärkten steigt stetig. Eine wissenschaftlich§fundierte Marketingorientierung wird somit immer§wichtiger, um Wein langfristig erfolgreich zu§vermarkten. Daher gewinnt die Erforschung der§Bedürfnisse und Verhaltensmuster von Weinkonsumenten§im internationalen Marketingdiskurs entscheidend an§Bedeutung. Die Autorin Sandy Schleider analysiert den§Erkenntnisstand zum Verhalten von Weinkonsumenten. Im§Fokus stehen die Einflussfaktoren auf die§Kaufentscheidung. Dabei werden Trends der§Konsumgewohnheiten sowie Merkmale der Vermarktung der§Alte- und Neue-Welt-Länder aufgezeigt. Anhand einer§empirischen Studie wird am Beispiel des führenden§luxemburgischen Weinunternehmens gezeigt, dass der§Lebensstil von Weinkonsumenten entscheidende§Informationen über das Kaufverhalten liefert. Auf§Basis eines bestehenden Lebensstil-Messkonzeptes§entwickelt die Autorin ein §leistungsfähiges Instrument zur Segmentierung von §Weinkonsumenten, das auf verschiedenen Märkten §anwendbar ist. Das Buch richtet sich an §Entscheidungsträger der Weinindustrie, §Marketingfachleute und Wirtschaftswissenschaftler.
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