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Die Stadt als Marke
Chancen der Markierung einer Stadt als wichtiger Bestandteil des Stadtmarketings
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Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich §aus Städten Marken machen lassen. Die Chancen, die §sich durch die Marken in der Konsumgüterindustrie §ergeben, werden bislang von kaum einer Stadt §genutzt. Obwohl sich die Markentechnik auch auf die §Kommunen übertragen lässt, ist der Städtetourismus §geprägt von allg. Bildern und einem austauschbaren §Angebot. Für den Ausbau und Erhalt der §Wettbewerbsfähigkeit müssen Städte in der §Wirtschaftsentwicklung neue Wege gehen - der Aufbau §einer Marke ist so ein Weg. Sie hilft, eine Kommune §aus der Anonymität und Breite des Angebotes §herauszuheben und sich durch ein eindeutiges Profil §von der Konkurrenz zu differenzieren. Nur wer sich §alleinstellend über eine Marke präsentiert, wird in §der Zukunft erfolgreich sein! Doch obwohl die Gründe §einleuchtend erscheinen, wird die Markentechnik erst §in wenigen Städten umgesetzt. Die Chancen, die sich §einer Kommune unabhängig ihrer Größe durch die §Markierung bieten, sowie die daraus resultierenden §Auswirkungen auf den Städtetourismus bleiben oftmals §ungenutzt. Sie werden erkennen, dass die Marke das §beste Beispiel zur Differenzierung von der §Konkurrenz und damit zum Erfolg ist!
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