Fundamentos de marketing

Fundamentos de Marketing, 2? edición, es una excitante y exhaustivaintroducción a los fundamentos de la teoría y práctica del marketing.Ideal para los que estudian marketing por primera vez, es accesible,se basa en la práctica real y está totalmente actualizado. Tambiénestá lleno de grandes ejemplos, ­dotando realmente de vida almarketing!·Casos de estudios galardonados y probados por los alumnos12 casos sustanciales en todo el libro, cada uno con una visión críticade la práctica de marketing. Muchos han sido galardonados y probadospor los alumnos para asegurar que son fáciles de utilizar ydivertidos. Las empresas estudiadas incluyen a: Guinness, OnlineMusic, Pret a Manger y Absolut Vodka.·Ejemplos y vi?etas dinámicas demarketingEste texto está repleto de ejemplos de marketing divertidos y relevantes. Dentro encontrará ejemplos de: iPod, trend spotting, Gap, MTV, O2, Burberry, Madonna, Agent Provocateur y LouisVuitton·Cobertura internacionalCon ejemplos de empresas europeas yglobales, he aquí el libro de fundamentos de marketing másinternacional que existe. Hay ejemplos de marketing en Finlandia,Suecia, Dinamarca, los Países Bajos, Francia, el Reino Unido, Irlanday Estados Unidos. El manual también tiene una sección totalmente nueva del efecto de los tipos de cambio sobre las empresas, del crecimiento de las marcas paneuropeas y de la fijación de precios en los mercados internacionales.·Cobertura nueva y actualizadaHemos a?adido unacobertura significativa de las cuestiones más actuales del marketing.Dentro podrá encontrar los siguientes temas totalmente nuevos:·Nuevocapítulo sobre marketing de servicios·2 capítulos ampliados sobrecomunicaciones de marketing integradas directas y de masas·Máscobertura del marketing de relaciones·Más cobertura de la creación demarcas·Nueva cobertura del marketing móvil, de las actividades depatrocinio y de la colocación de productos