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Kultur in der Vielfalt ihrer Ausprägungen gehört zu den faszinierendsten Erlebnisbereichen der Gesellschaft. Insbesondere die Kultur der Populären Musik prägt unseren gesellschaftlichen und auch ökonomischen Alltag und wurde seit ihrer Entstehung zunehmend zum Ausdruck von Werthaltungen.§Anhand von unter üblichen Bedingungen nicht zugänglichem Informationsmaterial und langjährigem Erfahrungswissen beleuchtet der Autor erstmals die in diesem Wirtschaftszweig praktizierten Kulturmarketing-Konzeptionen. Damit wird deutlich, ob und wie das Marketing der neunziger Jahre auf kulturelle Veranstaltungen angewandt werden kann und inwieweit die soziologischen Bedingungen wie z. B. der Werte- und Gesellschaftswandel auf diese Form des Marketing Einfluß nehmen.
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