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Marke Mit System

Name: Marke Mit System
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01783933
Price: 54.66 EUR
Availability: InStock
Author: Miriam Büttner
ISBN: 9783834931153

Die Relevanz Des Regulatorischen Fokus Fur Die Markenwahl

Miriam Büttner

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 01783933

Publishers Gabler Verlag, December 2011

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite... Full description

Libristo code: 01783933

133 b

54.66 €

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Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.