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Markenarchitektur

Name: Markenarchitektur
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01783511
Price: 123.79 EUR
Availability: InStock
Author: Andreas Strebinger
ISBN: 9783834925152

Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

Andreas Strebinger

Language

German

Book Hardback

Libristo code: 01783511

Publishers Gabler Verlag, July 2010

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber.... Full description

Libristo code: 01783511

302 b

123.79 €

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Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestands-aufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren "Nebenwirkungen" auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.