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Medienbezogene Effekte Von Product Placement

Name: Medienbezogene Effekte Von Product Placement
Brand: Springer Gabler
SKU: 05330356
Price: 62.26 EUR
Availability: InStock
Author: Peggy Rathmann
ISBN: 9783658068479

Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse

Peggy Rathmann

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 05330356

Publishers Springer Gabler, August 2014

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichke... Full description

Libristo code: 05330356

152 b

62.26 €

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Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.