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Multi-Channel Retailing

Name: Multi-Channel Retailing
Brand: Springer Gabler
SKU: 02582201
Price: 14.34 EUR
Availability: InStock
Author: Sebastian Rittinger
ISBN: 9783658051969

Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren

Sebastian Rittinger

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 02582201

Publishers Springer Gabler, March 2014

Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das... Full description

Libristo code: 02582201

35 b

14.34 €

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Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.